+371 29564547 Šī e-pasta adrese ir aizsargāta no mēstuļu robotiem. Pārlūkprogrammai ir jābūt ieslēgtam JavaScript atbalstam, lai varētu to apskatīt.

    Blog

    Video Mārketings: Pilnā Pamācība (2019)

    Tas ir pilnīgs video mārketinga ceļvedis 2019. gadā.

    Šajā padziļinātajā rakstā Jūs uzzināsiet:

    1. Kā izveidot lielisku video saturu
    1. Kā reklamēt savus videoklipus
    1. Kā izmantot videoklipus, lai palielinātu reklāmguvumus...
    1. Un daudz vairāk.

    Tātad, ja esat gatavs sākt vai uzzināt kā veidot labākus video, šis raksts ir domāts Jums.

    Ienirsim tieši iekšā.

    Satura rādītājs

    1. Video mārketinga pamati
    2. Pārbaudīti video satura šabloni
    3. Videoiekārtu kontrolsaraksts
    4. Kā filmēt apbrīnojušus video
    5. Rediģējiet video kā “Pro”
    6. Progresīvās stratēģijas un metodes
    7. Video mārketinga veiksmīgi piemēri

     

    1. Video mārketinga pamati

    Šajā nodaļā es Jums palīdzēšu tikt galā ar pamatjautājumiem.

    Tāpēc, ja esat jauns video filmēšanā vai vēlaties pārliecināties, ka esat uz pareizā ceļa, Jums patiks šī nodaļa.

    Pēc tam turpmākajās nodaļās mēs aplūkosim papildu padomus, metodes, stratēģijas un gadījumu studijas.

    Bet pagaidām aplūkosim dažus galvenos video mārketinga pamatprincipus.

    Kāpēc video ir tik aktuāli? (un attīstās ātri)

    Vai video tiešām ir “nākamā lielā lieta” mārketinga pasaulē?

    Ātri apskatīsim dažus jaunus statistikas datus...

    82% no interneta datplūsmas būs video līdz 2022. gadam (Cisco).

    pic1                                            

    Pasaulē lielākā video platforma YouTube ir 2. populārākā vietne uz planētas (Alexa).

    pic2

    Un cilvēki ne tikai apmeklē YouTube. Viņi tur pavada ievērojamu laiku. Patiesībā cilvēki katru dienu skatās 1 miljardu stundu YouTube video (YouTube).

    pic3

    (kas ir vairāk nekā Netflix un Facebook video kopā)

    Vidējais lietotājs pavada 40 minūtes dienā, skatoties YouTube … tikai mobilajās ierīcēs (comscore).

    pic4

    Rakņājoties dziļāk, kļūst saprotams, ka tiešsaistes video ir daudz vairāk nekā kaķu video.

    Patiesībā patērētāji izmanto video, lai palīdzētu viņiem pieņemt lēmumus par to, ko pirkt un no kā pirkt.

    72% patērētāju labprātāk skatās video par produktu nekā lasa produkta aprakstu (HubSpot).

    pic5

    Puse interneta lietotāju pirms veikala apmeklēšanas meklē video. (Google)

    pic6

    Un 90% patērētāju apgalvo, ka video “palīdzējuši viņiem pieņemt lēmumus par pirkumu” (Forbes).

    pic7                                               

    Kāpēc tagad vairāk uzņēmumu izmanto video?

    Nav nekāds brīnums, ka uzņēmumi sāk darboties.

    87% uzņēmumu izmanto video, lai palīdzētu pārdot savus produktus un pakalpojumus (WyzOwl).

    pic8

    93% mārketinga speciālistu ziņo, ka video ir palīdzējis viņiem iegūt vairāk klientu (Animoto).

    pic9

    Un varbūt visinteresantākā statistika no visām...

    Tā kā video ir tik augsta investīciju atdeve (IA), 99% mārketinga speciālistu apgalvo, ka šogad plāno turpināt video (WyzOwl).

    pic10

    1. Pārbaudīti video satura šabloni

    Šajā nodaļā es Jums nodošu 4 pierādītus video satura šablonus.

    Tās ir detalizētas veidnes, kas palīdzēs plānot, strukturēt, rakstīt un filmēt Jūsu video.

    Tāpēc, ja kādreiz esat cīnījies ar video radīšanas procesu, šīs veidnes būs parocīgas.

    Šablons #1. Praktiskais video (How-to video)

    Praktiskais (how-to) video ir tāds, kā izklausās...

    Tas ir video, kurā redzams, kā kādam kaut ko darīt, kā cept kūciņu vai darīt grūstīšanos.

    Daudziem uzņēmumiem “how-to” video būs ļoti parocīgi. Patiesībā praktiskie video ir kā bloga satura videoversija. Tie nav paredzēti, lai uzreiz radītu konversijas (conversions).

    Bet tādi video ir lieliski piemēroti, lai parādītu savu zīmolu potenciālo klientu priekšā. Tāpēc kopā ar produktu demonstrācijām iesaku tos izmantot video mārketingā.

    Šeit ir šablons:

    • 2-3 minūtes: Iepazīstiniet ar problēmu (Ievads). Šī sadaļas mērķis ir ātri parādīt problēmu, kuru Jūsu produkts atrisina.
    • 3-9 minūtes: 6-9 praktiski soļi vai padomi. (30-60 sekundes katram solim). Atkarībā no Jūsu video, Jūs varētu paskaidrot skatītājiem soļu secību vai dot viņiem praktiskus padomus.
    • 2-3 minūtes: Secinājums. Ātrs rezumējums. Piemēri. Nākamie soļi.

    Tagad sīkāk par katru elementu.

    Ievads

    Jūsu ievada galvenais mērķis ir ļaut skatītājiem uzzināt, ka viņi atrodas pareizajā vietā.

    Citiem vārdiem sakot: Nav jāstāsta cilvēkiem, kāpēc Jūsu tēma ir svarīga. Ja viņi noklikšķināja uz Jūsu video, viņi jau zina, ka tas ir svarīgi.

    Tā ir kļūda, kuru dara daudzi cilvēki savos video. Ilgas “backstory” un svarīguma paskaidrošanas vietā ir vērts uzreiz ienirt pašā saturā.

    Praktiski soļi vai padomi

    Tagad ir pienācis laiks jūsu satura galvenajai daļai.

    Atkarībā no video varat parādīt vairāku praktisku soļu secību. Vai sniegt cilvēkiem padomu sarakstu bez noteiktas secības.

    Kas ir ļoti svarīgs šajā sadaļā ir pārlēkt no viena punkta (soļa/padoma) uz citu ātri.

    Citiem vārdiem sakot: nav vajadzības aptvert visa nianses, lai zinātu par kādu soli vai padomu. Jā, vajadzētu aptvert katru soli padziļināti. Bet, tiklīdz esi pastāstījis pamatus — bum! — ir pienācis laiks nākamajam solim.

    Kāpēc?

    Nav noslēpums, ka cilvēkiem tiešsaistē ir ļoti īsa uzmanība. Un, ja Jūs turpināsiet runāt par vienu un to pašu tematu vairākas minūtes, Jūs viņus zaudēsiet. Tāpēc vienam solim vēlams veltīt ne vairāk par minūti.

    Secinājums

    Tagad, kad Jūs esat pabeidzis stāstīt savu pēdējo soli vai padomu, kas būs tālāk?

    Video noslēgumā ir vēlams ātri aptvert 3 galvenās lietas:

    1. Ātrs rezumējums.
    2. Piemēri.
    3. Nākamie soļi.

    Rezumējumā vislabāk ir īsumā pateikt, ko Jūsu skatītāji ir iemācījušies pēc Jūsu video skatīšanas.

    Un, ja Jums ir vēl kādi piemēri, kā šis process palīdzēja Jums, klientam vai draugam, tad miniet tos šeit. Jūs, iespējams, jau minējāt dažus piemērus sava videoklipa darbību sadaļā. Taču varat šeit pievienot vēl vienu.

    Šis pēdējais piemērs dod cilvēkiem motivāciju rīkoties pēc tā, ko viņi tikko iemācījušies.

    Beidzot ļaujiet cilvēkiem uzzināt par nākamajiem soļiem.

    Ja viņi skatās Jūsu videoklipu YouTube, iespējams, visloģiskākais nākamais solis būtu “subscribe” jeb pierakstīšana Jūsu kanālam.

    Ja augšupielādēsiet video savā tīmekļa vietnē, varat lūgt skatītājus pierakstīties Jūsu e-pasta izsūtīšanai.

    Jebkurā gadījumā video ir jāpabeidz tad, kad bija minētas skaidras nākamās darbības.

    Šablons #2. Produkta Demo.

    Ja vēlaties parādīt, kā produkts darbojas, video ir vislabākais veids, kā to izdarīt.

    Šeit ir šablons, kurš labi der produkta demo:

    • 2-3 minūtes: Iepazīstiniet ar problēmu (Ievads). Šī sadaļas mērķis ir ātri parādīt problēmu, kuru Jūsu produkts atrisina.
    • 2-3 minūtes: Parādiet, ka eksistējošs risinājums problēmai nav tik labs.
    • 2-3 minūtes: Jūsu produkta parādīšana.
    • 2-3 minūtes: Produkta iezīmes un priekšrocības. Parādiet skatītājiem, ka Jūsu produktu efektīvi atrisinās problēmu.
    • 2-3 minūtes: Piemēri un pateicības no klientiem. Tagad ir laiks parādīt gadījumu pētījumus un pateicības, kas kalpos kā Jūsu produkta izmantošanas reāli piemēri.
    • 2-3 minūtes: Aicinājums rīkoties. Pasakiet saviem skatītājiem kaut ko konkrētu, ko viņi varētu izdarīt pēc Jūsu video skatīšanas, piemēram, veikt pirkumu, pieteikties produkta demonstrēšanai un testēšanai vai uzzināt vairāk.

    Iepazīstiniet ar problēmu (Ievads)

    Daudz produktu demonstrācijas video sākas ar to, kāpēc viņu produkts ir tik lielisks.

    Un tā ir MILZĪGA kļūda.

    Jā, savu produktu varat parādīt video sākumā. Bet tikai uz sekundi.

    Tas ir tāpēc, ka mērķis nav parādīt savu produktu (vēl).

    Tā vietā šīs sadaļas mērķis ir ātri (!) parādīt problēmu, ko Jūsu produkts atrisinās.

    Šis ir vecs triks, kas ir lietots tā sauktās “infomercials” jeb informatīvajās reklāmās.

    pic11

    Ja Jūs kādreiz skatījušies ilgstošās reklāmas, Jūs varētu pamanīt, ka to lielāka daļa nav par pašu produktu. Tās labprāt fokusējas uz problēmu, ko produkts atrisina. (Jo sevišķi reklāmas sākumā).

    Piemēram, Huggle reklāma nesakās ar to, cik brīnišķīgs ir viņu produkts. Tā vietā reklāmas pirmās sekundes parāda problēmu.

    pic12

    Parādiet, ka eksistējošs risinājums problēmai nav tik labs.

    Tagad, kad esiet trāpījis skatītāja sāpju punktos, ir pienācis laiks ķircināt eksistējošus risinājumus.

    Ir daži veidi, kā to izdarīt.

    Pirmkārt, ir jāaptver kopīgi risinājumi, ko cilvēki izmanto, lai atrisinātu tikko parādīto problēmu.

    Piemēram, šajā video ir parādīts, kā lielākā daļa cilvēku saņem kādus dokumentus no notāra (un cik lielas ir sāpes).

    Var arī pateikt kaut ko vienkāršu, piemēram: “Ja Jums kādreiz bija problēmas ar X, tad ir jauns veids, kā atrisināt X, kas lieliski darbojas.”

    Jūsu produkta parādīšana.

    Tagad ir pienācis laiks izklaidēties: parādīt savu produktu.

    Šī ir Jūsu video daļa, kurā jūs beidzot atklājat savu produktu vai pakalpojumu.

    Te nav obligāti jāizdomā kaut kas sarežģīts. Vienkārši ar aizrautīgu ievadu parādiet jauku sava produkta attēlu.

    Lūk, lielisks piemērs:

    pic13

    Produkta iezīmes un priekšrocības.

    Tagad, kad cilvēki ir redzējuši Jūsu jauno produktu, ir pienācis laiks aptvert dažas galvenās iezīmes un ieguvumus.

    Šīs priekšrocības lielā mērā ir atkarīgas no parādītā produkta veida.

    Ja tā ir programmatūra, Jūs varat parādīt visas Jūsu programmatūras iespējas.

    Ja Jūsu produkts ir papildinājums kut kam, Jūs varat iedziļināties svarīgākajās sastāvdaļās un paskaidrot, kāpēc tas darbojas.

    pic14

    Piemēri un pateicības no klientiem.

    Pēc tam ir pienācis laiks parādīt piemērus, gadījumu pētījumus un klientu pateicību.

    Octasense lieliski izmanto gadījumu pētījumus savā produktu video:

    pic15

    Aicinājums rīkoties.

    Beidzot ir pienācis laiks aicinājumam.

    Lielāko daļu laika šis aicinājums būs veikt pirkumu.

    Taču tas ir atkarīgs no Jūsu produkta vai pakalpojuma. Pieņemsim, ka jūs pārdodat rūpnīcas iekārtu, kuras cena ir €50,000.

    Tādā gadījumā Jūsu aicinājums varētu būt “uzzināt vairāk” vai “rezervēt demonstrāciju”.

    Jebkurā gadījumā Jums jāsniedz skatītājam kaut ko konkrētu, ko darīt pēc video pabeigšanas.

    Šablons #3. Paskaidrojošs video.

    Šeit Jūs izskaidrojat kādu sarežģītu jēdzienu vai konceptu, kas ir saistīts ar Jūsu produktu vai pakalpojumu.

    Plāns tādam video:

    • 2-3 minūtes: Lielais ievads. Šeit Jūs parādāt savu konceptu. Aprakstiet to tik precīzi cik varat.
    • 2-3 minūtes: Jautājumi. Miniet dažus visbiežāk sastopamus jautājumus par šo konceptu. Tas padarīs skatītāju ziņkārīgu par Jūsu atbildēm.
    • 2-3 minūtes: Paskaidrojums. Šai daļai jābūt relatīvi īsai. Ir pietiekams dot saprast šī koncepta pamatus.
    • 2-3 minūtes: Produkta parādīšana (neobligāti). Ja Jūs gribat Jūsu paskaidrojušo video izmantot kā produkta “piču” (pitch), tad tagad ir laiks to izdarīt. Galvenais padarīt pāreju no paskaidrojuma uz produkta parādīšanu pēc iespējas dabiskāku.

    Lielais ievads.

    Šeit Jūs parādāt savu konceptu. Aprakstiet to tik precīzi cik varat.

    Piemēram, TransferWise sāka ar to, par ko ir viņu video.

    pic15

    Jautājumi.

    Pirms izklāstāt savu skaidrojumu, uzdodiet dažus galvenos jautājumus, kas attiecas uz šo jēdzienu.

    Piemēram, šis lieliskais paskaidrojošs video par API uzdod jautājumus, piemēram, “Kā dati tiek pārnesti no šejienes uz turieni?”

    pic17

    Šie jautājumi liek cilvēkam ļoti interesēties PAR jūsu skaidrojumu.

    Kāpēc?

    Tāpēc, ka tie ir jautājumi, kurus viņi droši vien ir prātojuši paši. Un, kad Jūs agri uzdodat šos pašus jautājumus, tas liek jūsu skatītājam SKATĪTIES.

    Paskaidrojums.

    Tagad ir pienācis laiks Jūsu paskaidrojošā video galvenajai daļai - paskaidrojumam.

    Tas, kā Jūs to strukturējat, ir atkarīgs no tā, ko skaidrojat.

    Bet kopumā Jums jāizdara tā, lai šī sadaļa būtu visai īsa. Ir pietiekams, lai kādam dotu pamatizpratni par jēdzienu.

    Citiem vārdiem sakot: Jūs necenšaties sniegt savam skatītājam doktora grādu par savu tēmu. Tā vietā Jūs viņiem sniedzat pietiekami daudz informācijas, lai viņiem būtu pamats.

    Lūk, lielisks piemērs:

    <iframe width="634" height="356" src="https://www.youtube.com/embed/mJeNghZXtMo" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

    Produkta parādīšana (neobligāti)

    Ja Jūs gribat Jūsu paskaidrojušo video izmantot kā produkta “piču” (pitch), tad tagad ir laiks to izdarīt.

    Galvenais padarīt pāreju no paskaidrojuma uz produkta parādīšanu pēc iespējas dabiskāku. Citiem vārdiem sakot: tam nevajadzētu līdzināties reklāmai, kas ievietota video beigās.

    Searl Creative veic lielisku darbu, parādot viņu produktu.

    pic18

    Šablons #4. Gadījuma pētījums.

    Nav noslēpums, ka gadījumu pētījumi var palielināt reklāmguvumu līmeni.

    Un, ja vēlaties iegūt VAIRĀK rezultātu no visiem gadījumu pētījumiem un liecībām, es iesaku gadījumu pētījumu video.

    Nav nekā spēcīgāka kā redzēt dzīvu cilvēku runājošu par to, cik lieliska ir Jūsu kompānija. Tekstu vienkārši nevar salīdzināt.

    Šeit ir norādīts, kā strukturēt gadījumu pētījumus video un atsauksmes, lai panāktu maksimālu efektu.

    • 2-3 minūtes: Īsa priekšvēsture. Sakiet ar atbildi uz jautājumu: “Kas ir šis cilvēks?”
    • 2-3 minūtes: “Pirms” daļa. Šīs sadaļas galvenais mērķis ir parādīt, kurā “stāvoklī” atrādījās Jūsu klients bija pirms viņš/a iegādājās Jūsu produktu.
    • 2-3 minūtes. “Pēc” daļa. Tagad šis cilvēks parāda visus galvenos pozitīvus rezultātus pēc Jūsu produkta iegādāšanas.
    • 2-3 minūtes. Rekomendācijas. Beidzot, tagad ir laiks Jūsu klientam atbildēt uz jautājumu: “Ko Jūs pateiktu cilvēkam, kurš nevar izlemt - pirkt šo produktu vai nē?”

    Īsa priekšvēsture.

    Jums jāsāk gadījuma pētījuma video, atbildot uz šādu jautājumu:

    “Kas ir šis cilvēks?”

    Citiem vārdiem sakot:

    Nesāciet savu gadījuma pētījumu video ar to, ka klients runā par to, cik Jūs esat lielisks. Tā vietā palūdziet klientam īsi aprakstīt, kas viņi ir un kur atrodas dzīvē.

    Tādējādi Jūsu skatītājam ir iespēja saistīties ar šo personu (kas ir ATSLĒGA).

    “Pirms” daļa

    Šīs sadaļas galvenais mērķis ir aprakstīt, kur bija Jūsu klients, PIRMS viņi izmēģināja jūsu produktu.

    Ja Jūs esat fitnesa treneris, tas varētu būt Jūsu klients, kas apraksta, kā viņi cīnījās ar savu svaru pēc pirmā bērna piedzimšanas.

    Vai arī, ja pārdodat produktivitātes programmatūru, tas varētu būt aizņemts uzņēmuma vadītājs, kas runā par to, kā viņam nepietiek laika.

    “Pēc” daļa

    Tagad, kad jūsu klients ir pateicis, kas viņi ir un no kurienes viņi nāk, ir pienācis laiks iedziļināties rezultātos.

    Es neiesaku pateikt klientiem, ko teikt vai kā to pateikt.

    Ja iespējams, mudiniet viņus dalīties ar konkrētiem rezultātiem savos vārdos.

    Un atcerieties: šiem rezultātiem nav jābūt fantastiskiem.

    Patiesībā viduvēji rezultāti (piemēram, zaudēt 5 kilogramus) dažkārt ir labāki, jo tie ir tuvāki reālai dzīvei.

    Rekomendācijas

    Beidzot, tagad ir laiks Jūsu klientam atbildēt uz jautājumu: “Ko Jūs pateiktu cilvēkam, kurš nevar izlemt - pirkt šo produktu vai nē?”

    Tagad, kad Jums ir šie četri šabloni, ir pienācis laiks aptvert video rīkus un aprīkojumu.

     

    1. Videoiekārtu kontrolsaraksts

    Vai ir jāiegulda kaut kādā aprīkojumā, lai veidotu kvalitatīvus video? Jā.

    Vai par šo aprīkojumu ir jāmaksā tūkstošus eiro?

    Nē!

    Patiesībā par dažiem simtiem eiro parasti var dabūt visu nepieciešamo aprīkojumu, lai nofilmētu LIELISKUS video.

    Un, ja Jums ir ļoti stingrs budžets, es Jums parādīšu dažus trikus, ko varat izmantot, lai izveidotu video, netērējot pārāk daudz.

    Ienirsim.

    Jūsu atrašanas vieta

    Jā, kameras un mikrofoni ir svarīgi.

    Bet nekas nav svarīgāks par to, kur Jūs filmējat.

    Padomājiet par to:

    Jums var būt labākā kamera pasaulē. Bet, ja Jūs filmēsiet skapī, Jūsu video izskatīsies briesmīgi.

    No otras puses, ja filmējat labi apgaismotā telpā, var uztaisīt patiešām jaukus video ar iPhone.

    Kad Jums ir jāfilmē mārketinga video Jums ir dažas atšķirīgas atrašanās vietas iespējas:

    Jūsu māja vai birojs

    Lielāko daļu māju un biroju var pārvērst par video studiju.

    Šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā, ja runa ir par filmēšanu mājās:

    Pievērsiet īpašu uzmanību atbalsim un troksnim: mājas un biroji nav īsti piemēroti video ierakstīšanai. Tāpēc pārbaudiet, vai telpā nav daudz atbalss vai trokšņa no ārpuses. Slikts audio var nogalināt citādi lielisku video.

    Tīrs fons: atrodiet telpu ar neitrālu fonu. Vai statisku fonu, kas nav novēršams (piemēram, grāmatplauktu).

    Konsekvents apgaismojums: Naturālā gaisma izskatās lieliski. Bet tā ir neprognozējama. Tāpēc pārliecinieties, vai varat kontrolēt savā istabā esošo apgaismojumu ar aizkariem vai slēģiem.

    Pro studija

    Iespējams, ka pēc dažu video filmēšanas mājās, Jūs padomāsiet:

    “Video izskatījās OK. Bet es pavadīju VAIRĀKAS STUNDAS, iekārtojot apgaismojumu, fona detaļas un skaņas korektūru. Mana dzīvojamā istaba pārvērsās no vietas, kur var mierīgi atpūsties, spoži apgaismotā video studijā ar visādām mantām. Nav labi.”

    Tāpēc kādu dienu Jūs varētu izmēģināt video studiju.

    Studijā filmētie video izskatās un izklausās lieliski.

    Turklāt man nevajadzēja pārveidot savu dzīvojamo istabu par studiju katru reizi, kad gribēju filmēt. Es atnācu studijā... un kamera, apgaismojums un fons man jau bija uzstādīts.

    Jauki.

    Tā ir galvenā studijas izmantošanas priekšrocība: tas ir ļoti ērti.

    Jā, IESPĒJAMS, ka savā mājā vai birojā varēsiet filmēt kinostudijas kvalitātes video. Bet ir arī jāuzstāda viss (un jānolaiž), kad vien gribat filmēt.

    Studijas negatīvā puse ir tāda, ka tās var būt dārgas. Precīza cena atkarīga no studijas, bet, piemēram, Berlīnē vienā filmēšanas diena maksā apmēram €700. Ir vēl dārgākās studijas, par kurām būs jāsamaksā tūkstošus eiro.

    Par vietu

    Tas var būt ārpusē. Kādā pasākumā. Vai jebkurā vietā, kur Jūs parasti nefilmējat.

    Ārpusē filmētu video priekšrocība ir tā, ka tie izskatās interesanti un dinamiski.

    Tieši tāpēc daudzi cilvēki mēdz filmēt savu viedo ievadus ārpusē.

    pic19

    Jā, tie izskatās lieliski. Taču tādu video filmēšana var arī kļūt par problēmu.

    Kāpēc? Jo filmēt ārpusē ir 10x sarežģītāks darbs, nekā iekšpusē. Apgaismojums, audio, troksnis, lietus, sniegs, citi cilvēki... var ietekmēt jūsu šāvienu.

    Tāpēc uzsācējiem nav rekomendējams filmēt ārpusē. Pēc tam, kad esat sapratuši pamatus, filmējot mājā birojā vai studijā, varat droši mēģināt filmēt uz ielas.

    Kamera

    Tagad, kad Jums ir vieta kur filmēt, ir pienācis laiks izvēlēties kameru.

    Ir (burtiski) tūkstošiem kameru, no kurām izvēlēties.

    Bet es iesaku izmantot DSLR kameru.

    pic20

    Kāpēc?

    Trīs iemesli:

    Pirmkārt, tās ir diezgan lētas.

    Salīdzinot ar vairumu videokameru, DSLR kameras ir super lētas. Patiesībā šis augsti vērtētais DSLR tiek pārdots uz Amazon par tikai $400.

    pic21

    Otrkārt, tās ir viegli lietojamas.

    Ja esi pieradis filmēt ar savu iPhone, tad nezini, cik laba kamera tam ir, kamēr neesat izmēģinājuši dārgu videokameru.

    Lielākajai daļai augstas klases videokameru ir ļoti daudz funkciji un iestatījumu, kurus nekad neizmantosiet. Turpretī DSLR ir lētas un uzticīgas kameras: uzvilki un filmē!

    Treškārt, video lieliski izskatās.

    Kamēr Jums ir labs apgaismojums, ar DSLR var filmēt super pro video. Un daudzas no tām tagad pat atbalsta 4K.

    Trijkājis

    Ja gribat nofilmēt pro video, Jums ir vajadzīgi trijkāji.

    Par laimi, ir daudz trijkāju, kas ir veidoti speciāli DSLR.

    pic22

    Mikrofons

    Lielākā daļa kameru (ieskaitot DSLRs) nāk ar iebūvētu mikrofonu.

    Neizmantojiet tos!

    Ja vēlaties, lai Jūsu video izskatītos UN skanētu lieliski, nepieciešams ārējais mikrofons.

    Divas galvenās opcijas ir “lav” mikrofons vai “boom” mikrofons.

    pic23

    “Lav” mikrofoni ir vienkārši lietojami. Un, tā kā tie ir tuvu mutei, audio parasti izklausās lieliski.

    Mīnuss ir tāds, ka tos ir grūti (vai dažreiz neiespējami) noslēpt.

    pic24

    Bet, ja tas Jums sagādā raizes, tad Jūs droši vien varat izmantot “boom” mikrofonu”.

    Un, ja esat uz stingra budžeta, patiesībā audio var ierakstīt ar savu iPhone. Tas nav ideāli. Taču tas ir labāks, nekā kamerā iebūvēts mikrofons.

    Apgaismojums

    Kad runa ir par apgaismojumu, tad ir miljons variantu.

    pic25

    Es iesaku izmantot “box” gaismu.

    Tas ir tāpēc, ka “box” rada maigu, glaimojošu gaismu.

    pic26

    Vienīgais, ko jātur prātā ar apgaismojumu, ir tas, ka to gandrīz vienmēr nepietiks.

    Patiesībā bieži vien video filmēšanai ir nepieciešamas 4-5 dažādas gaismas.

     

    1. Kā filmēt apbrīnojušus video

    Tagad, kad Jums ir iekārtas, ir pienācis laiks tās izmantot.

    Un šajā nodaļā tiks stāstīts par to, kā izveidot video, kas izskatās LIELISKI.

    Tāpēc, ja Jūs kādreiz esat prātojis, kā maksimāli izmantot savu kameru, mikrofonu un apgaismojumu, Jūs daudz ko uzzināsiet no šīs nodaļas.

    Izmantojiet skriptu vai plānu

    Ja Jūs sagatavosiet savu runu iepriekš, filmēšanas laikā Jūs varēsiet aptvert 2-3 x vairāk satura tādā pašā laika sprīdī.

    (Un arī pati filmēšana ies gludi, jo viedo nav jādara pa gabaliem. Jūs tikai lasāt tekstu no telesufliera).

    Jums nav obligāti jāraksta iepriekš katrs vārds. Taču es iesaku izmantot detalizētu struktūru, kas aptver to, ko vēlaties aptvert. Tādā veidā Jūsu video saturs iznāk ļoti vispusīgs.

    Izmantojiet 3-punktu apgaismojumu

    Lūk, kā tas izskatās:

    pic27                    

    Citiem vārdiem sakot, Jūs virzāt gaismu uz:

    1. Fonu
    2. Priekšmetu

    Un, izveidojat apkārtējo gaismu.

    Ja Jūs neievērojat šos noteikumus, Jūsu apgaismojums var izskatīties patiešām nesabalansēts.

    pic28

    Bet, kad būs pietiekami daudz apkārtējās gaismas telpā, uz Jums un tieši uz fona, Jūsu video izskatīsies ļoti spoži.

    pic29

    Iestatiet skaņas izolāciju.

    Jums var būt labākais mikrofons pasaulē...

    ... bet, ja Jūs filmēsiet telpā ar atbalsi, Jūsu audio izklausīsies briesmīgi.

    Ja Jūsu istabai ir liela atbalss, Jūs varat iegādāties paķertu kādu skaņu izolējošo materiālu no Amazon.

    Un, ja gribat budžeta variantu, metiet uz grīdas biezus jogas paklājiņus.

    Visvairāk atbalss nāk no skaņas, kas atlec no grīdas un griestiem. Un jogas paklāji neļauj skaņai lēkt augšup un lejup.

     

    1. Rediģējiet video kā “Pro”

    OK, tagad Jums ir vesela kaudze video. Kas tālāk?

    Nu, tagad ir laiks rediģēt savus video kā pro.

    Šajā nodaļā es Jums parādīšu, kā izmantot krāsu korekciju, montāžu un grafiku, lai Jūsu video izskatītos apbrīnojami.

    Sāksim.

    Krāsu korekcija

    Krāsu korekcija ir rediģēšanas procesa nepietiekami novērtēta daļa.

    Patiesībā krāsu korekcija var pilnībā transformēt to, kā izskatās Jūsu video .

    Piemēram, aplūkojiet atšķirību starp šo neapstrādāto materiālu no studijas salīdzinājumā ar krāsu koriģēto versiju.

    pic30

    “Intensīva” montāža

    Pateicoties vlogiem un Instagram Stories, cilvēki ir pieraduši intensīvai montāžai - pārejai no viena video fragmenta uz citu.

    Tāpēc nebaidieties sagriezt savu video vairākos gabalos... un izmantot montāžu, lai sasietu tos visus kopā.

    Šāda sadalīšana vairākos fragmentos nodrošina, ka Jūsu video ir “kustīgs” un dzīvs, kas palīdz saglabāt auditoriju. Tās arī ļauj viegli izgriezt “ummus”, “ahhus” un citas nevēlamas lietas.

    Grafika un animācija

    Visbiežāk sastopams jautājums saistīts ar video rediģēšanu ir: “Kādu video rediģēšanas programmu izmantot?”

    Cilvēki uzdod šo jautājumu tāpēc, ka viņi grib izmantot savos video skaistas animācijas, kuras viņi ir redzējuši citos video. Lieta ir: nav tādas maģiskas programmatūras, kas ātri un viegli izveidotu Jums patiešām izsmalcinātas animācijas.

    Citiem vārdiem, ja Jums ir pieredze ar animācijām (vai vēlaties iemācīties), varat brīvi pievienot videoklipiem atraktīvas grafikas.

    Citādi Jūsu grafika var būt ļoti vienkārša – un tas ir OK.

    Piemēram, Simona Gierca saviem video parasti pievieno daudz teksta.

    pic30                                              

    Tas padara viņas video dinamiskākus. Pat ja Jums vispār nav pieredzes video rediģēšanā, varat darīt to pašu, ko dara Simona.

     

    1. Progresīvās stratēģijas un metodes

    Tagad, kad Jūs esat sapratuši video mārketinga pamatus, ir pienācis laiks iedziļināties kādā progresīvā materiālā.

    Es jums parādīšu 6 progresīvas video stratēģijas, lai labāk veidotu savus video.

    Jūs uzzināsiet arī par stratēģijām, lai iegūtu vairāk skatu saviem video YouTube servisā.

    Padariet pirmās 5-10 sekundes fantastiskās

    Video pirmās 5-10 sekundes ir ĻOTI SVARĪGAS.

    Tāpēc nodrošiniet, lai Jūsu video nekavējoties piesaistītu skatītāja uzmanību.

    Citiem vārdiem sakot, izvairieties no animētiem logotipiem, ilgām priekšvēsturēm vai jebko, kas nav ļoti aktuāls.

    Labs veids, kā padarīt savus video aktuālus no paša sākuma ir uzsākt video ar to, ka Jūs sakāt, ko skatītāji uzzinās no Jūsu video.

    Kā arī ir ieteicams, ka Jūs runājat enerģiski, lai saglābāt video dinamiku un padarīt skatītājus vairāk ieinteresētus.

    Braiena Dina “Sequel Technique”

    Nav noslēpums, ka YouTube ir ļoti populārs serviss.

    pic31

    YouTube meklēšana ir tikai VIENS veids, kā iegūt YouTube video skatus.

    No otras puses?

    Ieteicamie vai rekomendējamie video.

    Patiesībā uz dažiem kanāliem vairāk mēneša skatu tiek nodrošināti pateicoties tam, ka viņu video tika ieteikti, nevis tāpēc, ka tos cilvēki ir atraduši uzreiz pēc meklēšanas.

    Jautājums ir šāds: KĀ Jūs varat parādīt savus videoklipus ieteicamo video sānjoslā?

    Jauna stratēģija ar nosaukumu “Sequel Technique”, ko ir izgudrojis Braiens Dins, Backlinko dibinātājs.

     Šajā video pats Braiens ieskicē visu procesu:

    <iframe width="634" height="356" src="https://www.youtube.com/embed/2bMbdWn1x-U" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

    Sajauciet lietas

    Citiem vārdiem sakot, padariet savu video saturu SUPERDINAMISKU.

    Labs noteikums varētu būt, ka Jums vajadzētu vienu reizi 20 sekundēs kaut ko mainīt savā video.

    Tas, piemēram, var būt tik vienkārši kameras leņķa maiņa – pat tāda parasta lieta padara Jūsu video dinamiskāku.

    Vai kaut kas cits, piemēram, animācija.

    Jebkurā gadījumā sajaukšana padara Jūsu video daudz pievilcīgāku un interesantāku... un galu galā - video, ko cilvēki noskatīsies līdz galam.

    Testējiet garākus video

    Lielākā daļa cilvēku baidās publicēt video, kas ir garāki par 5 minūtēm.

    Parasti viņi saka apmēram tā: “Cilvēkiem ir ļoti maz uzmanības. Neviens negrib skatīties video, kas ir garāks par dažām minūtēm”.

    (tas ir jocīgi: atceros, ka cilvēki pirms dažiem gadiem teica to pašu par blogiem. Bet mūsdienās to Jūs bieži nedzirdēsiet...)

    No vairāku cilvēku pieredzes var pateikt, ka garie video IR efektīvi.

    Piemēram, šis Braiena Dina video ir 19 minūtes garš.

    <iframe width="634" height="356" src="https://www.youtube.com/embed/h-3eJn89StI" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

    Neskatoties uz to, ka tas ir “garš”, tam ir vairāk nekā 400 000 skati.

    Turklāt gariem video ir lielākā iespēja būt augstākajās pozīcijās YouTube meklējumā.

    pic32

    Secinājums? Ja Jūsu video ir lielisks, cilvēki skatīsies to jebkurā gadījumā, neskatoties uz garumu.

    Izmantojiet pastāvīgu izskatu

    Visiem Jūsu videoklipiem vajadzētu būt ar līdzīgu izskatu un sajūtu.

    Tas nenozīmē, ka Jums katru reizi jāfilmē tieši tajā pašā vietā ar vienu un to pašu fonu.

    Tā vietā pārliecinieties, ka katrs video rada vienu un to pašu sajūtu.

    Piemēram, Marie Forleo veic lielisku darbu.

    Kaut arī Marijas intervijas video tiek filmēti citās vietās atšķirībā no viņas parastajiem video...

    pic33

    Visi viņas video rada līdzīgu sajūtu un atmosfēru.

    pic34

    Izmantojiet humoru.

    Bez šaubām,  video veidošana var radīt stresu.

    Humors ir viegls veids, kā padarīt atmosfēru “vieglāku” un uzlabot video.

    Pamēģiniet pievienot 2-3 jokus vai citus smieklīgus elementus katrā video. Tie vienmēr atvieglo noskaņojumu studijā.

    Vēl svarīgāk ir tas, ka šie mazie joki palīdz uzfilmēt video par tādiem tehniskiem tematiem kā, piemēram, SEO un atslēgvārdu izpēte.

     

    1. Video mārketinga veiksmīgi piemēri

    Šajā nodaļā es pastāstīšu Jums 3 jaunus video mārketinga gadījumu pētījumus.

    Tādā veidā varat redzēt šī raksta stratēģijas un paņēmienus darbībā.

    Konkrēti, Jūs uzzināsiet, kā Endrū dabūja 4 miljonus skatījumu uz viena Facebook video. Kā Džefs Rouzs palielināja savu YouTube kanālu skatījumu skaitu par 880%. Un kā Braiens Dins ieguva 1.pozīciju YouTube ar atslēgvārdu: “Video SEO”.

    Sāksim.

    Kā Endrū Holands ieguva 3 miljonus skatījumu uz Facebook Video

    Backlinko lasītājam Endrū Holandam no viena klienta tika dots grūts uzdevums:

    Izveidojiet sociālo video, kas paredzēts, lai kļūtu par “vīrusu” (ļoti populārs video, ar kuru cilvēki mēdz dalīties ar draugiem). Facebook lapā, kurai bija 280 sekotāji.

    Un, ak jā, viņa klientam bija apmēram 100 dolāru, lai veicinātu šā video skatījumus. Tātad šim visam bija jābūt gandrīz 100% “organiskam”.

    Lūk, kas notika tālāk...

    Vispirms Endrū izveidoja sarakstu ar cilvēkiem, par kuriem viņa klienta auditorija, cīņas mākslas cienītāji, grib uzzināt vairāk (grib kaut kādu saturu par viņiem).

    pic35

    Otrkārt, viņš izveidoja padziļinātu video par leģendāro Brūsu Lī.

    pic36

    Endrū video bija ļoti veiksmīgs.

    Patiesībā tagad šim video ir  vairāk nekā 4 miljoni organisku skatījumu:                          

    pic36                    

    Kā Braiens Dins ieguva 1.pozīciju YouTube ar atslēgvārdu: “Video SEO”.

    Kādu laiku atpakaļ Braiens publicēja šo video.

    <iframe width="634" height="356" src="https://www.youtube.com/embed/aJFK9k5i1ew" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

    Kā jūs droši vien zināt no virsraksta, mans galvenais atslēgvārds bija “Video SEO”.

    pic37

    Un dažus mēnešus pēc tam, kad mans video bija publicēts, Braiens ieguva pirmo pozīciju, meklējot šo atslēgvārdu:

    pic38

    Lūk, trīs stratēģijas, ko Braiens izmantoja, lai izcinītu pirmo pozīciju.

    Vispirms Braiens padarīja savu intro lielisku.

    Kā jau minēju 6. nodaļā, Jūsu video pirmās sekundes ir ĻOTI svarīgas.

    Tāpēc Braiens devos izmantoja ļoti īsu, lakonisku un vienkāršu ievadu.

    pic39

    Otrkārt, Braiens publicēja garu video.

    10:56 nav tik ilgi.

    Taču tas BIJA DAUDZ ilgāk nekā lielākā daļa citu video par šo tēmu tolaik. Tas nozīmēja, ka Braiens varēja aptvert visu, kas kādam ir jāzina par YouTube SEO vienuviet.

    Visbeidzot, Braiens optimizēja savu video, nosaukumā iekļaujot savu atslēgvārdu:

    pic40

    Apraksts:

    pic41

    Un YouTube tagi:

    pic42

    Pateicoties tādai augstai pozīcijai (un no Ieteikto video funkcijas), šim video tagad ir gandrīz 800 tūkstoši skatījumu.

    pic43

    Kā Džefs Rouzs palielināja savu YouTube kanālu skatījumu skaitu par 880%.

    Pirms dažiem gadiem Džefam Rozam bija problēma, ar kuru, iespējams, Jūs esat sastapušies.

    Džefs sniedza patiešām labu video saturu.

    Bet neviens to neskatījās.

    pic44

    Tas bija ļoti neapmierinoši. Galu galā Džefs saviem video tērēja daudz laika un pūļu.

    Taču visa šī enerģija neguva panākumus YouTube.

    Tad Džefs nolēma izmēģināt citu pieeju.

    Un tā jaunā pieeja palielināja viņa ikmēneša skatus no praktiski nekā līdz 301,110 skatījumiem mēnesī.

    pic45

    Lūk, kā viņš to izdarīja:

    Pirmkārt, lai reklamētu savus video, Džefs Facebook vietnē dalījās ar “teaser” versiju.

    pic46

    Šis “teaser” video ir kā YouTube video treileris. Tādējādi cilvēki, kas vēlas uzzināt vairāk, var doties uz YouTube, lai noskatītos video pilnībā.

    Otrkārt, Džefs saņēma atsauksmes par saviem “thumbnails” (attēls, ko redz cilvēki pirms tam, kad viņi noklikšķina uz video) no savas auditorijas... pirms viņš publicēja video.

    pic47

    Tādējādi viņš zināja precīzus attēlus, ko auditorija vēlētos redzēt.

    Beidzot Džefs izmantoja “No Comment Left Behind” stratēģiju.

    Citiem vārdiem sakot: Džefs atbild uz katru komentāru, ko cilvēki atstāj zem viņa video.

    pic48

    (pat ja tas ir tikai 👍)

    Šī palielinātā komunikācija ar auditoriju zem viņa video, kas ir ļoti svarīgs YouTube.

    Secinājums

    Ceru, ka Jūs baudījāt šo pamācību par video mārketingu 2019. gadā.

    Kuru stratēģiju no šodienas ceļveža Jūs izmēģināsiet vispirms?

    Vai sāksiet veidot garākus videoklipus? Vai sāksiet koncentrēties uz video pirmajām 10 sekundēm?

    Jebkurā gadījumā – es novēlu Jums veiksmi!

    Šis raksts tika izveidots, balstoties uz Braiena Dina rakstu “VIDEO MARKETING:

    The Definitive Guide”

    Uncategorised

    Mūsu vērtējums: 100% - 50 votes

    100%